2014年医药行业发展趋势如下：
    1、移动医疗成为全力发展的战略级跨界产业，传统医疗行业营销模式面临转型。
    据市场咨询机构预测，全球移动医疗市场规模将极具增长潜能，移动医疗产业将跨界融合信息通信和卫生医疗两大产业，带动产业链上的电信运营商、设备商、终端商、系统集成商、软件方案商等众多参与者的发展，从而惠及整个产业。移动医疗已经成为一座富含发掘潜力的“金矿”。随着移动医疗的普及，传统的营销模式也将面临改变，无线营销或将成为主要手段。
    2、OTC行业大健康品类产品快速崛起，第三方OTC营销推广队伍大行其道。
    王老吉、红牛、云南白药牙膏、等大健康产品成功将会使得今后零售终端的大健康品类会越来越多、越来越贴近消费者最真实需求。第三方OTC营销推广队伍可以大大节约企业主的人力成本。金鸡胶囊、念慈菴等品牌药品背后都有强大的第三方OTC营销推广队伍。今后或会有更多的第三方队伍。
    3、医药广告不再过多依赖于电视媒体，新媒体将成为营销重要方式。
    品牌药品依然会执着于品牌的不间断传播，但随着新医改推进,医药市场格局不断调整,零售终端增长乏力,传统的电视、报纸、杂志媒体作为医药行业“营销重镇”的地位正被全新的媒体环境和变化的消费群体一点点改写。网络传播改变了受众的传统思维，信息渠道重新洗牌，新媒体成为品牌口碑营销的放大器。整合传播方式将会成为主流，电视媒体的投放只是整合传播中的一个组成部分，甚至在品牌传播阶段会被策略性忽略。今后医药广告的投放渠道可能多元化，而且越来越向新媒体、社会化媒体转移，新媒体营销是医药品牌传播大势所趋。
    4、医药电子商务深入发展，物流或成短板。
   医药电子商务领域逐渐成为医药流通、医药制造企业向往的热土，以天猫医药馆为代表的医药电商平台发展得如火如荼，包括马应龙、广州药业、云南白药、同仁堂、东阿阿胶、九芝堂、上海医药、吉林敖东、太极集团在内的数十家上市药企的产品均已现身线上销售平台。但相关部门对医药电商药品配送须由销售企业自行配送的规定，将成为医药电商快速发展的瓶颈。
    5、基层医药市场潜力凸显，营销市场向三、四线城市甚至农村下沉。
随着我国城镇化以及老龄化的加快,及国家“新农合”与农村“两网”建设的推进以及监管制度的完善，农村医药市场逐渐显现出巨大潜力，各大医药企业纷纷转向农村市场，寻找着适合的营销手段。
    6、诚信营销将扮演越来越重要的角色。
药品作为一种特殊商品，关系重大。随着虚假医药产品及广告的不断曝光，加之人们的安全意识不断加强，在未来的医药营销过程中，可信度成为面临的一个重大的市场障碍，产品不诚信、服务不诚信、营销不诚信、企业不诚信严重阻碍了医药保健品市场的良性发展。随着国家政策及机构、企业、消费者的共同推动，医药保健品向诚信营销的方向转变迈出了坚实的一步，诚信营销也必将成为医药保健品市场营销的主流。
    7、医药企业将更加注重品牌营销
    随着医药市场竞争的日益激励化和白炽化，现代企业对品牌重要性的认识与理解日益深刻：营销并不是以精明的方式兜售自己的产品和服务，品牌已经成为决定着销售业绩的重要因素。大品牌在消费者心中先入为主，其他品牌难以说服客户。如何转变操作模式和销售观念，树立良好的企业品牌形象，增强品牌忠诚度和回报率成为药企必然的思考。
    8、新生代成为主流消费者，营销理念需要与时俱进。
    首先，消费者自我药疗意识不断增强，消费者在药品零售终端购买OTC药品的需求大幅度增加；其次，70、80、90后已经成为消费主体，这一群体具有高度的自我药疗意识，消费更加理性，简单的大广告、人海战、炒作营销，对这些消费者的吸引力已经降低，一些炒作手法还会引起他们的反感；第三，大健康概念深入人心，营养保健产品持续高速增长，全民健康养生热带动了中医药产品的常态化销售。这将使得企业营销理念面临着改变。
    9、医药行业兼并重组将加速　　
    在新医改环境中，国家希望加快产业集中度的提高和管理升级。按照新修订GMP要求，2013年所有医药高风险企业必须通过认证，2015年所有药品生产企业必须全部实施认证。血液制品、疫苗、注射剂等无菌药品的生产应在2013年12月31日前达到新要求，否则将一律停产。业内人士认为通过并购重组，优胜劣汰等方式进行产业链的整合，有利于解决产业集中度偏低、企业产品同质化等，推动行业的快速发展。2014年兼并重组或是医药行业的大趋势。